期中報告--Starbucks星巴克的成功經驗

前言

        如果今天講到咖啡，你第一個會想到什麼牌子呢，我想有大多數的人會想到星巴克吧！不論你是否喝過他的咖啡，但至少你知道這個牌子他代表著咖啡…
        不過這麼一個幾乎眾所皆知的咖啡品牌，卻似乎很少看到他在傳媒上的廣告行銷，但為何名氣卻仍然響亮，這也是我感到驚訝的地方！
        我想可能是因為優質的產品和服務，還有明確的市場定位以及積極的營銷策略，才會使得星巴克迅速成長為全球知名品牌，並在台灣的咖啡市場中也占有了一席之地。

星巴克的歷史與命名

        1971年，英語教師Jerry Baldwin，歷史教師Zev Siegel和作家Gordon Bowker三人，受到阿爾弗雷德•皮特（Alfred Peet）的皮特咖啡公司的影響，合作開了第一家星巴克。第一家星巴克店位於西雅圖市中心的魚市派克市場（Pike Place Market）旁，主要出售高質量的咖啡豆和咖啡器材（這家店至今仍然存在）。在開業的第一年，他們從皮特那裡購買綠色咖啡豆，而後，他們就直接從咖啡豆產地購買。
        1971年時，星巴克僅有西雅圖的6家店鋪，而且只賣咖啡豆。1987年，現任總裁霍華‧蕭茲（Howard Schultz）籌資買下了星巴克。此後，他把星巴克做成了美國版的義大利咖啡屋。如今已經在全世界30個國家開了6000個店鋪。
        星巴克(Starbucks)的命名是以赫曼．梅維爾在《白鯨記》一書著作中的大副之名 (Starbuck)而命名的。那位冷靜又愛喝咖啡的大副史塔巴克，這個名字讓人連想到海上冒險故事，也讓人憶起早年咖啡商人走遍各地尋找好咖啡的傳統。


星巴克商標演進

        星巴克的商標有2種版本，第一種版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚（希臘神話中的塞壬）木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。因為她看起來嫵媚迷人、充滿冒險精神，就像咖啡一樣具有誘惑力，加上一個環繞著「Starbucks Coffee,Tea and Spice」的字樣，就成為令人神迷的星巴克商標圖案。
        後來星巴克與每日咖啡合併，所以換了新的商標，第二版之商標，沿用了原本的美人魚圖案，但做了少許的修改，她沒有赤裸乳房，並把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。所以，1987年星巴克總裁Howard Schultz改以綠色系為主色調，創造出明亮、活潑的感覺，並把美人魚拉近，讓大家更能清楚看見美人魚的笑臉，演變成為今日的星巴克女神logo。
        目前位在美國西雅圖派克市場的「第一家」星巴克店舖仍保有原始商標，其內販售的商品也多帶有這個商標。
        2006年的9月，美國星巴克又重新讓棕色的商標復活，公司是為了慶祝35週年紀念，並且象徵其商標來自美國西北部太平洋沿岸地區的傳承，不過只限於熱飲的紙杯上，這個活動在該月底就結束了。
        2011年1月，星巴克公佈新的商標，取消了舊商標的「STARBUCKS COFFEE」字環，僅保留中間的美人魚圖樣，目的是想打入新市場，3月起全面更換。星巴克總裁霍華‧蕭茲說：「讓美人魚從圓圈中解脫，給我們自由與彈性，可以思考咖啡以外的東西。」
        霍華‧蕭茲說：「過去40年來美人魚都在，現在我們為她作了一番意義重大的小改變，以確保星巴克商標繼續擁抱我們的傳統，並在未來繼續保持優勢和成長。」他說，變更商標意味這是公司關鍵的一年，也代表星巴克歷史的「下一章」，但此新商標引起正反兩極的意見。

星巴克 商標演化

第一家星巴克的商標

1992至2010期間星巴克所使用的商標(圖)

於2011年所改用的星巴克商標(圖)

台灣的星巴克

        統一星巴克股份有限公司於1998年1月1日正式成立，是由美國Starbucks Coffee International公司與台灣統一集團旗下統一企業、統一超商三家公司合資成立，共同在台灣開設經營Starbucks Coffee門市。該年3月28日，台灣地區第一家門市於台北市天母開幕；直到2002年，第100家門市－臺南市長榮門市開幕。截至2012年3月底，全台已有263家星巴克門市，其中104間座落於臺北市。
        美國Starbucks Coffee International公司為全球第一大的咖啡零售業者Starbucks Coffee Company之經營授權公司；Starbucks Coffee Company 總裁霍華‧蕭茲先生經營咖啡事業著重在人文特質與品質堅持，強調尊重顧客與員工，並堅持採購全球最好的咖啡豆烘焙製作，提供消費者最佳的咖啡產品與最舒適的消費場所，經營 Starbucks Coffee成為當今全球精品咖啡領導品牌，備受國際學者專家推崇，譽為「咖啡王國傳奇」。
        台灣的統一企業則是1967年創立於台南永康，三十多年來，在高清愿先生的帶領下，從傳統食品出發，走向全方位產銷，滿足消費者的所有需求。它的產品系列，在台灣、海峽兩岸、亞洲、以致於全世界的食品業，都擔任領導者的角色。統一企業同時也是台灣最大的企業集團之一，旗下擁有的企業包括飼料、油脂、食品、飲料、物流、通路、金融、保險乃至於休閒產業。
        成立於1978年的統一超商則是台灣目前最大的連鎖便利商店體系，直營及加盟店總數超過四千家。旗下的轉投資企業同樣枝葉茂盛，包括物流、藥品、清潔用品、藥妝百貨、企管顧問、文化出版、以及統一星巴克、上海統一星巴克兩個咖啡飲料零售公司。
統一星巴克股份有限公司以 Starbucks Coffee Company 在全球各地選購、烘焙的優質高原咖啡豆為根本，並甄選本地優秀人才培育訓練，提供台灣消費者高品質的咖啡與服務，搭配 Starbucks獨特的空間設計理念，提供消費者在居家與辦公室之外，一個品嚐咖啡的第三個好去處。


產品介紹

        近年來，受到經濟衰退打擊的星巴克，已將觸角伸向茶、冰沙、食物等其他產品，並投入競爭激烈的雜貨和音樂市場。
        目前已擁有超過30種綜合與單品的咖啡豆、手工製作的濃縮混合飲品、TAZO茶、一系列的罐裝星冰樂飲品、一系列專屬的星巴克咖啡機器設備、咖啡豆沖泡機與磨豆機、新鮮烘烤的糕點、一系列的冰淇淋、一系列的巧克力、三明治、沙拉、咖啡馬克杯與用品、音樂唱片和各類型禮品。
        為人熟知的星巴克Starbucks Card (隨行卡，可重複使用的儲值卡)也已經過多年的歷程，總開卡與重複儲值金額在2004年10月就已突破十億美元，總開卡量也超過五千兩百萬張，而目前Starbucks Card的消費使用也有逐漸提升的趨勢。 因Starbucks Card在北美洲的成功案例，國際市場也逐步跟近推出，首先推出的市場包括日本與希臘，台灣則是另一個系列，以晶片為主的Starbucks on the go card。
        最近幾年，星巴克除了咖啡外，另一個深受大家喜愛的應該就是他們推出的各種杯子系列產品，不管是隨行杯、馬克杯…等都成為大家收集的商品之一。例如每天春天就會推出櫻花系列的杯子商品，台灣與日本的商品又不盡相同，所以喜愛蒐集的朋友們甚至連日本的系列商品都會選購，杯子系列的產品已經成為星巴克的另一個熱賣商品了。另外像咖啡捲，或是母親節的蛋糕、中秋節的月餅，都已經是除了咖啡飲品外，大家會買來當作送禮的選項之一。

關於星巴克的特色   
   
        星巴克強調：「從原產地的一株咖啡樹，最終成為送到手中的一杯咖啡，這段旅程，為咖啡的故事做了最佳的註解。它同時也塑造出咖啡家族的獨特風味及口感特性。閱讀咖啡的故事，可以讓讓您更瞭解咖啡，豐富您的咖啡體驗。」
        其實星巴克也代表著某種族群階層的象徵，因為他的價位並非相當平價，咖啡也未必是大家都可以接受的飲品，可以發現星巴克所吸引的階級應該是以中上階層的白領上班族。不管是手拿一杯外帶的星巴克，還是坐在店內休息、談事、自己使用筆電，都表現出來上班族在其忙碌生活中的小小悠閒，更又不時透露出自己的小小品味。有上班族展現出的專業與獨立感、有表現品味的都會與時尚感、有讓人羨慕的隨性和悠閒感，這就是星巴克塑造出來給人的觀感。也許，我們以為自己不可能有這樣的生活，但只要我們願意都可以做到。
        而這些年星巴克除了營造出自己的品牌形象外，更是在環保綠能、愛地球的議題上表現出自己的態度，這無疑是讓企業形象再一次的加分。

代表星巴克的歌
蘇打綠的「你在煩惱什麼」
        蘇打綠的你在煩惱什麼專輯特別與星巴克合作，在台北、台中、高雄星巴克舉辦「星巴克與蘇打綠的 Happy Hour cafe tour」三場售票新歌發表會，主打著「一杯咖啡+一小時的音樂 ，特別安排的曲目，特別私密的交流」。這是繼帶有都會氣息的蔡健雅首次與星巴克合作線唱新歌後，具有藝文氣息的蘇打綠更在星巴克辦理三場售票新歌發表會，讓星巴克更增添不同的藝文氣息。
        你在煩惱什麼，似乎也傳遞了來到星巴克就好好的放鬆自己，享受一杯悠閒的咖啡時光吧！



SWOT分析

S：優勢(Strengths)
1.    市場地位穩固
2.    企業品牌形象佳
3.    商品品質良好

W：劣勢(Weaknesses)
1.    價格中高
2.    非24小時營業

O：機會(Opportunities)
1.    咖啡之外的商品也受喜愛
2.    有不同型態特色門市

T：威脅(Threats)
1.    咖啡市場競爭多
2.    平價咖啡品質提升


若開一家店，會選用市場四法則的…

        如果我也開了一家像星巴克這樣的咖啡店，我想我會選擇用市場四法則中的「永遠保持領先」為經營的方向。目前咖啡市場的競爭相當多，最熟為人之大概就是星巴克、85度C、CITY CAFÉ、Let's Cafe、IS COFFEE、KOHIKAN 珈琲館等幾家，但要論知名度或是好品質，我想星巴克應該還是首推之選。我認為當你在某個領域占有一席之地之後，口碑保證就是最好的廣告行銷了，自然而然的大家都會想到你這個品牌。所以經營一個品牌企業或是一家店，我認為「永遠保持領先」是第一個、也是最主要的市場法則，這樣才會有屬於自己的特色並領先他人，即使後來有人特色與你相似，但我們已經立於不敗的地位了。


若自己開店的歌
Olivia 的「A Love Theme」
希望我的商品是讓人愛不釋手，每個人都忍不住說 I love you！！




參考資料

維基百科 http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B
星巴克網頁 http://www.starbucks.com.tw/home/index.jspx
http://miniqq.pixnet.net/blog/category/1512587

「櫻花」=商品

近幾年每到春初，賞櫻成為一種熱門的活動，隨之而來的是與櫻花相關的商品一一推出，「櫻花」儼然成為每年春初的一大商機了。以下就是一些與櫻花有關的商品，有的名叫櫻花，但不一定與櫻花有關，有的則是真材實料的加進了櫻花的元素。

(一)    叫「櫻花」的商品

櫻花牌熱水器

相信這是一個大家相當熟悉的品牌，而且大家還會聯想到「送安檢」。知名品牌的熱水器，他叫櫻花但是和櫻花並無關係，除了熱水器之外，當然也還有其他的家用相關產品。

櫻花林休閒農場

位於新社的一個觀光景點，就像新社古堡、薰衣草森林…等一樣，有自己農場的特色與賣點，吸引大批至新社遊玩的觀光客。在櫻花盛開的季節裡，園區內當然也有櫻花可賞。

(二)    「櫻花」元素的商品

櫻花茶

櫻花香氣的來源其實是來自於叫做「香豆素（Coumarin）」的芳香成份。在櫻花葉的部份大量含有此成份。這是一種令人感到熟悉、可以讓人放鬆心情的香氣。在日本常會利用此香味作成甜點或使用在魚的料理，應用範圍相當地廣。櫻花茶充滿香豆素的療傷效果，來一杯熱茶，彷彿就在眼前賞櫻一般。

櫻花杯

年僅28歲的設計師坪井浩尚Hironao Tsuboi，畢業於Tama Art University，主修環境美學，本身是虔誠佛教徒，自2004年起於寺廟內參悟佛意，直到2006年決定以「靜逸的美學」成立設計工作室，並以此樂活理念推出「櫻花杯」作品。櫻花杯可讓水滯留下櫻花形狀圖騰的痕跡。

櫻花乳液、沐浴乳等美容商品

櫻花系列配方具舒緩和補濕作用，令肌膚細緻，猶如盛開櫻花花瓣般。櫻花香氣優雅迷人，味道成熟濃郁，讓人有聯想到日本藝妓獨特風味的感覺。

星巴克的櫻花商品

2012年星巴克櫻花商品（日本）

2111年星巴克櫻花商品海報（日本）

2011年星巴克櫻花隨行杯10週年海報（日本）

櫻花隨行杯

2012年(日本)不鏽鋼隨行杯

2012年(日本)隨行杯

2011年(日本)隨行杯

2011年(台灣)隨行杯

櫻花水壺

2012年(日本)水壺

2011年(日本)水壺+玻璃杯

2011年日本(左)與台灣(右)水壺比較

櫻花馬克杯

2012年(日本)馬克杯

2011年(日本)馬克杯

2011年(台灣)馬克杯

櫻花隨行卡

2012年(日本)隨行卡

2011年(日本)隨行卡

櫻花糕點

2012年(日本)糕點

2011年(日本)糕點

櫻花卡片

2011年(日本)卡片

日本的櫻花相關商品

日本真的很愛櫻花，有許多櫻花相關的商品。

櫻花郵票

櫻花麵條

櫻花泡麵

櫻花冰淇淋

櫻花點心

看了這麼多的櫻花相關商品之後，終於了解為什麼這麼多人會如此瘋狂的蒐集櫻花商品，連我自己都開始有些心動了呢，我想「櫻花」會是每年春天最大的商機，也會是大家最夯、最流行的追求步伐。

「ㄋㄧˇ」的詮釋

我認為原本的「你」泛指所有的第二人稱，不分男或女，就像「我」這個字，不管男人或女人都用我來稱呼自己。但後來為了特別指女性而有了「妳」，又為了怕會忽略女性而有『你(妳)』的寫法，我認為這些都是多此一舉，甚至是此地無銀的感覺。有了「妳」字代表女性第二人稱，反而衍生出你和妳的順序應該誰先誰後，原本的好意反而被拿來比較、分裂，社會已經夠亂了，生活已經有許多不開心了，何必再為這些小事計較呢？
我認為回歸到最單純就好，「ㄋㄧˇ」只是一個字而已，「ㄋㄧˇ」就只是一個第二人稱，喜歡用「你」或「妳」都不重要，誰排前誰排後也無所謂，重點是這一個人真實存在，與我們有關聯，可能正與我們互看著、對話著、或是親密接觸著，當然也可能是敵對著。無論如何，這個人會在我們心中某個不可或缺的角落，這還比較實際些吧！

「桃李春風一杯酒 江湖夜雨十年燈」典出何處

出自--黃庭堅《寄黃幾復》

我居北海君南海，寄雁傳書謝不能。
桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈。
持家但有四立壁，治病不蘄三折肱。
想得讀書頭已白，隔溪猿哭瘴溪藤。

黃庭堅（ 1045 — 1105 ）字魯直，自號山谷道人，又號涪翁，分寧（今江西修水）人。  他於英宗治平年間中進士，曾經做過一些地方小官和北京（今河北大名）  國子監  教授。  他的詩歌曾受到蘇軾的賞識，政治觀點也與蘇軾相近，仕途生涯因與新舊黨之爭糾結在一起。  哲宗初年高太后執政廢新法時，他被召入京，曾參與修史及貢舉方面的工作；哲宗親政驅逐舊黨時，被貶為涪州別駕，黔州安置；哲宗去世後他曾一度被起用，但很快又被貶到遠在今廣西境內的宜州，後來死在那裡。  有《山谷集》傳世。  他雖是“蘇門四學士”之一，卻又與蘇軾並稱“蘇黃”，成為宋詩史上一位開宗立派、影響深遠的大家。

 根據作者對這首詩的原註：“乙丑年德平鎮作。”乙丑為宋神宗元豐八年（ 1085 ），當時黃庭堅監德州（治所在今山東省德州市）德平鎮，其好友黃幾復任廣東四會縣令。  黃庭堅與黃幾復交情頗為深厚，與他有過不少的詩歌唱和，如《留幾復飲》、《再留幾復飲》、《贈別幾復》等。  這首《寄黃幾復》，表達了作者對遠方友人的深深思念之情，同時 對其遲暮難用的處境，深表惋惜。

 
「桃李春風一杯酒  江湖夜雨十年燈」 解析

1.    此聯用映襯法︰出句憶想過往居官得意之樂，對句則寫一別十年來，各自淪落漂泊江湖，雨夜裡孤寂落寞，獨對孤燈，乃如今情況。
2.    在今昔時空流轉對比中，有樂境和哀情的對照，有著暫聚之快意與久別之悵望。二句之情境有逆轉，遂使詩句產生拗折感，極富張力。
3.    「春風」一詞，也另有含意。孟郊登科後詩：「昔日齷齪不足誇，今朝放蕩思無涯。春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。」和下句對照，上句所寫，時、地、景、事、情，都依稀可見：時，十年前的春季；地，北宋王朝的京城開封；景，春風吹拂、桃李盛開；事，友人登科，把酒歡會；情，則洋溢於良辰美景、賞心樂事之中。
4.    「桃李春風」與「江湖夜雨」，這是「樂」與「哀」的對照；「一杯酒」與「十年燈」，這是「一」與「多」的對照。「桃李春風」而共飲「一杯酒」，歡會何其短促！「江湖夜雨」而各對「十年燈」，飄泊何其漫長！
5.    「桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈」都是常人習見的陳腔舊詞所組成，卻能別開新面，化俗成雅。所述平常的事物，是陳言，但配搭得宜，則創造出清新雋永的意境。

以「名字」當品牌的優缺點，選一家觀察

以自己的名字當品牌，無庸置疑的可以打響自己的知名度，除了讓人認識品牌之外，也更加認識你這個人。但連帶的是當名氣愈來愈為人所知，可能個人的隱私也會漸漸失去自由，尤其現今社會的網路相當普及，當大家或許只是想搜尋此品牌的相關資訊，連帶的他相關的個人資訊很快也會被大家搜尋到。再者，每個品牌都希望可以愈做愈大，甚至是推展到國際化，如果取個響亮、特別、有國際性的名字，或許很快就可以獲得迴響，但如果自己的名字普通、沒有特色，那想要再有更多知名度與市場，或許就還需要時間的考驗，以及其他方面的特色來引起注意。所以總結優缺點如下：

優點
1.    提高自身知名度。
2.    自己即品牌，與品牌相輔相成。
3.    有獨特性，個人風格色彩更強烈。
4.    加深大家對品牌印象。

缺點
1.    個人隱私權益受損。
2.    若個人形象不佳，品牌也會因此受影響。
3.    雖有個人特色，但也可能過於普通平凡。
4.    需經營品牌，更需經營自己，費時更長。

以「義守大學」為例

義守大學就是用創辦人林義守先生的名字，他的前身叫「高雄工學院」，1986年創建，在南部也算是小有名氣的私校，且借地利用「高雄」之名更增加其名氣，直到1997年才更名為「義守大學」。除了大家沒聽過這所學校，學生和家長在選擇上會有所顧忌，已讓大家有所認識的「高雄工學院」必須再次去推銷更名為「義守大學」的自己之外，當時這個校名更是引發不少的笑話，許多人都會誤以為是「一所大學」而有類似以下的對話…
A：你讀哪一所大學？
B：義守大學。
A：一所，那一所啊？
B：就是義守大學啊！
但隨著學校的名氣、特色漸漸做了出來，大家不會再開這樣的笑話了，誰都知道義守大學在高雄，甚至到後來大家都熟知的義大醫院、義大世界…等相關企業，他們打造出屬於自己的王國，可以說是食衣住行育樂都在這個圈子裡可以自足，連原本的企業集團也都更名為「義聯集團」。看著他們這樣一路發展、茁壯，我想他們用自己名字當品牌是成功的，而且已經
打響知名度了。

義守大學

義大醫院

義大世界

義大世界

馬英九代言「喝酒不開車、開車不喝酒」的利弊

馬英九是國家的元首，由他來代言此類公益宣導，我認為對他個人以及整個宣導的效果來說是利弊參半，不過以他的身分而言，這要的代言是應該且無不妥的。以下是我就利弊所提出個人之看法：

利
1.    馬英「九」與喝「酒」二字的音相同，可以讓人很快的將代言人與代言廣告連結在一起。
2.    馬英九的元首身分，說話多少有些份量，尤其是他的支持粉絲，或許不會記住他所提醒的，但至少會認同他所說的「喝酒不開車」。
3.    任何一個公益的廣告對名人都會有加分的效果，所以姑且不論這廣告效益如何，對馬英九本人就已經先達到加分功用了。

弊
1.    既然有支持馬英九的粉絲，那也就會有討厭到底的反對者，尤其又牽扯的政治立場，因此反馬英九者可能將之視為作秀而不予以理會。
2.    代言公益廣告雖有加分效果，但一個不小心反倒落為笑柄成為大扣分，例藝人Makiyo曾代言指定駕駛活動宣導酒後不開車，卻因酒後毆打司機。馬英九為一知名的公眾人物更是國家元首，為此代言必會讓人更用放大鏡去看他。

一週的花費如何

以12/4-12/10為例，因為較少去到需開發票的店面，所以沒有什麼發票可以計算，但因為平時就有記帳的習慣，因此還是可以知道該週的消費情形如何…

12/4(日)
午餐：70
請晚餐：117

12/5(一)
午餐：65
晚餐：90
請消夜：160

12/6(二)
請晚餐：220
請飲料：75
剪髮：500
髮蠟：500

12/7(三)
午餐：60
晚餐：39
小組公費：100

12/8(四)
午餐：30
晚餐：50

12/9(五)
午餐：90
晚餐：65

12/10(六)
晚餐：50
請消夜：230

總計：2511元

我這一週主要的花費大多事在三餐飲食上，偶爾會有一些銷業與飲料，這一部份的花費為1411元，占了總花費的近六成。大家一定很奇怪，為什麼會有許多是用「請」的，因為和親戚住一起，所以買食物的時候會一起買，或者有時和朋友一起吃飯，大家也會互相請客，所以才會有「請」的這筆消費，也就是我自己的用餐消費再加上其他人的消費。
另外就是去剪髮，順便向設計師買髮蠟共計1000元，再來就是正好遇到教會的小組要繳交公費100元，這二項花費占這週的總花費四成多，除此，這週就無其他的消費項目了。

有關Youtube的小作業

一、    我在Youtube看些什麼？

在Youtube上我大多是欣賞一些音樂MV，或是看一些電視節目，因為工作的緣故，有時候一些電視節目觀看不到，或是有時候別人推薦的一些畫面片段，我就會上去Youtube搜尋下來觀看。因為有許多人在Youtube上的分享，讓我在搜尋資料上，尤其是音樂的部分，真的是更為便利了呢！

二、    推薦一隻廣告，為什麼？

我一直都很喜愛payeasy系列的廣告，運用小的故事做題材，最後再加上這個廣告所要傳達意境的一句話，而往往這一句話會讓人印象深刻，甚至心有戚戚焉。不過payeasy的廣告訴求對象多是以女性為主，因此營造出一種女性自主獨立卻又需要被寵愛的氛圍。雖然最近payeasy的廣告改以輕鬆詼諧的方式呈現，且也偏向較年輕化的族群，但我仍會想推薦之前的一支廣告，推薦的原因是因為他拍攝的很能貼近社會大眾，相當可以引起共鳴。以一個上班族小人物的觀點來看職場、社交、社會、感情、生活等，每個人一定都會對現有狀況不滿足，會有比較，然而他用了「自己認為最好，才是最好」，一槍就中的說出許多人達不到的心情，但卻也給我們台階下，帶領我們發現生活中值得品味的美好事物…

社區期末行銷企畫—為愛守候，大手拉小手

緣起：
先前以居住的基督徒的社區與一個基督教書房結合做產品的行銷計畫，讓一般社會大眾開始認識到這個社區，現在我希望可以與一些教會、單位結合，透過聖誕節、元旦、農曆年等一連串的節日，期望可以辦理一些活動，除讓社區達到行銷目的之外，更希望可以藉此盡些社會責任，幫助目前社會的一些弱勢族群，讓他們感受到寒冬中的愛與溫暖。

目的：
1.    透過活動讓大家對於社區會有更多的認識與認同。
2.    藉由活動所募集到的資源能回饋於社會，主要受協助對象為偏遠地區或弱勢家庭的孩童。
3.    拋磚引玉，引起社會大眾對這些孩童們的注意與關懷。

辦理活動：
1.    愛的禮物大募集
現在大部分的孩子都倍受疼愛，想要什麼東西，家長能力所及幾乎都會購買，常常孩子們會有許多用不到的文具、玩具、衣服等。但弱勢家庭或偏遠地區的孩童們，想樣一個聖誕禮物，或是一件過年的新衣，對他們來說都是個奢侈的夢想。因此，以各個合作的敎會為單位，大家一起幫忙募集二手的文具、玩具、衣服等。
2.    聖誕祝福不打烊
聖誕夜大家會去慶祝狂歡，現在讓你的狂歡是更有意義的。邀請基督徒的藝人在圓滿劇場舉辦耶誕愛心演唱會，門票一張100元，所有門票收入將會捐給世界展望會作為協助弱勢家庭或偏遠地區的孩童們使用。
3.    愛心義賣
在浸宣書房販賣之前設計之行銷商品做為義賣的產品，義賣所得全數作為此次活動所用，另外，只要在浸宣書房消費，凡購買任一件商品，就再幫你捐10元，買越多捐越多。  

主辦單位：浸宣社區、浸宣書房

協辦單位：台中市教會策略聯盟、台灣世界展望會

活動時間：自100年12月1日起，至101年1月13日止。
1.    愛的禮物大募集：100.12.01-101.01.13。
2.    聖誕祝福不打烊：100.12.24(六)晚上19：30-24：00。
3.    愛心義賣：100.12.01-101.01.13。

活動地點：
1.    愛的禮物大募集：各參與教會、台灣世界展望會。
2.    聖誕祝福不打烊：台中市圓滿劇場。
3.    愛心義賣：浸宣書房。

參與活動對象：
1.    所有具有愛心的社會大眾。
2.    家裡有許多不給人可惜了的二手物品的社會大眾。
3.    想要過一個難忘又有意義的聖誕節的社會大眾。

宣傳方式：
1.    海報DM：於各教會、機構單位張貼宣傳海報，及發放單張DM。
2.    電台廣告：與中廣古典音樂台、Hit FM電台、台中真善美電台合作宣導。
3.    平面媒體：於蘋果日報、聯合報、中信月刊、蒲公英月刊、愛家雜誌…等發佈訊息。

購票地點：「聖誕祝福不打烊」演唱會入場票請洽浸宣書房。

聯絡人：浸宣社區鄒小樹先生，聯絡電話：0912345678

海報：
愛的禮物大募集

聖誕祝福不打烊

愛心義賣